Sinus Milieus

Die Sinus-Milieus sind ein Modell zur Beschreibung der gesellschaftlichen Gruppen und Lebenswelten in Deutschland (und anderen Ländern). Entwickelt vom Sinus-Institut, teilen sie die Bevölkerung nicht nur nach demografischen Daten (Alter, Einkommen oder Bildung) ein, sondern vor allem nach Werten, Lebensstilen, Einstellungen und sozialen Orientierungsmustern.

Was sind Sinus-Milieus?
Sie fassen Menschen zusammen, die ähnlich denken, fühlen und leben – und damit ähnliche Einstellungen zu Arbeit, Familie, Freizeit, Konsum und Gesellschaft haben. So entstehen verschiedene „Milieus“, die das soziale und kulturelle Gefüge besser abbilden als reine soziodemografische Merkmale.

Sinus Milieus helfen Zielgruppen besser zu verstehen und gezielter anzusprechen. Sie zeigen, warum Menschen unterschiedlich ticken, und welche Werte sie antreiben.

Unten siehst Du die „Kartoffelgrafik“ (Sinus Milieus) für Österreich. Lerne hier mehr über die Sinus Milieus.